你會(huì)用抖音買過(guò)東西嗎？

抖音正在內(nèi)測(cè)一款叫“抖音盒子”的APP，其定位為潮流電商平臺(tái)，目前已完成了安卓和蘋果版的研發(fā)。

對(duì)此抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音盒子主打時(shí)尚潮品，是抖音的一個(gè)場(chǎng)景探索。

抖音關(guān)聯(lián)公司此前已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了“抖音盒子”等一系列商標(biāo)以及“抖音盒子軟件”的軟件著作權(quán)，還備案了抖音盒子官網(wǎng)“www.boxdouyin.com”，或打造“App + 網(wǎng)頁(yè)”的雙核商城模式。

不少網(wǎng)友對(duì)這件事發(fā)表了意見，“是抖音盒子還是韭菜盒子?”

“抖音盒子”即將上線

今年8月，在抖音一次內(nèi)部業(yè)務(wù)分享會(huì)上，是否要推出抖音電商獨(dú)立APP成為議題之一。有抖音電商員工擔(dān)心，抖音APP站內(nèi)如果電商元素太多，可能會(huì)影響抖音的內(nèi)容生態(tài)。

當(dāng)時(shí)抖音電商副總裁木青只是表示，從后臺(tái)數(shù)據(jù)看，電商元素并未對(duì)其內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)負(fù)向影響，而未明確回復(fù)是否要做獨(dú)立APP。

但近一年以來(lái)，抖音對(duì)電商的布局在不斷加碼。

8月底，許多用戶發(fā)現(xiàn)，抖音個(gè)人主頁(yè)的“抖音小店”入口被替換為“抖音商城”。

兩者的用戶界面和使用邏輯大相徑庭，約等于淘寶店與淘寶平臺(tái)的區(qū)別。

抖音商城的頁(yè)面布局與淘寶、天貓、京東等APP類似，均為商品雙瀑布流，并按照行業(yè)慣例，將SKU劃分為女裝、食品飲料、配飾、母嬰、護(hù)膚等20多個(gè)品類。

此外，還在搜索框下方新增了我的訂單、評(píng)價(jià)、退款售后等常用功能。

如今“抖音盒子”這款A(yù)pp目前該產(chǎn)品還在內(nèi)測(cè)中，不久將上線。

這款產(chǎn)品是為了對(duì)抖音電商業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，并非完全照搬抖音App內(nèi)的電商業(yè)務(wù)，后續(xù)會(huì)通過(guò)抖音以及今日頭條等字節(jié)系A(chǔ)pp為其引入流量，打造成字節(jié)的綜合性電商平臺(tái)，對(duì)標(biāo)淘寶或者天貓等頭部產(chǎn)品。

下一個(gè)風(fēng)口是抖音電商嗎？

“直播間累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)2546萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)觀看395億次”。

抖音交出了“雙11好物節(jié)”的答卷，不過(guò)，其并未公開好物節(jié)期間平臺(tái)的成交量。

自去年四月，羅永浩在抖音直播帶貨的首秀就正式吹響了抖音電商的號(hào)角。

一年之后，羅永浩依然是抖音電商的王牌，據(jù)羅永浩的“交個(gè)朋友”公司公開數(shù)據(jù)顯示，今年10月，其以5.6億GMV（總交易額）位列抖音*。

抖音電商的*大優(yōu)勢(shì)是，通過(guò)‘前臺(tái)’的優(yōu)秀視覺化內(nèi)容創(chuàng)作和‘中臺(tái)’的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)科技，把原本一些處在‘后臺(tái)’的沉默消費(fèi)力量喚醒了。

2020年抖音直播電商成交額超5000億元，但按照一般統(tǒng)計(jì)口徑，5000億元中只有約20%——約1000多億元是通過(guò)抖音小店完成的，其他交易則主要由直播間跳轉(zhuǎn)至三方平臺(tái)完成。

從目前的情況來(lái)看，抖音在商品推薦和商家入駐的情況都在逐漸向好發(fā)展，GMV和直播帶貨，尤其是商家自播都相對(duì)成熟。

但對(duì)現(xiàn)在的抖音而言，*大的問(wèn)題則是在高速增長(zhǎng)的GMV背面，則是越來(lái)越不堪重負(fù)，入口越發(fā)繁雜的App。

無(wú)論是消費(fèi)者還<愛尬聊_百科全書>是商家，在推薦算法上幾乎都是一致好評(píng)，也有不少消費(fèi)者直言確實(shí)很吸引人，忍不住就買了兩三單。

但在后端服務(wù)上，抖音App顯然已經(jīng)逐漸接近極限，無(wú)論是相對(duì)隱秘的入口，還是退換貨操作，都曾經(jīng)給雙方留下一些不好的印象。

而獨(dú)立App上可以更加體現(xiàn)算法對(duì)電商的影響，獨(dú)立App上線后，打通頭條系所有算法用戶的標(biāo)簽，依照興趣推薦相應(yīng)的商品給消費(fèi)者，成為真正的興趣電商。

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在電商領(lǐng)域上“徘徊”已久。

從2014年起，字節(jié)跳動(dòng)先后上線了“今日特賣”、“值點(diǎn)”、放心購(gòu)”等多款電商產(chǎn)品，但此時(shí)更多還是在做流量的生意——為第三方平臺(tái)導(dǎo)流。

直到電商成為一級(jí)部門后，才標(biāo)志著它正式成為了字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)。

之后，抖音開始逐步收緊，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車。這意味著抖音電商開始有意識(shí)地打造自己的閉環(huán)。

可以看出，抖音盒子的上線也是迫在眉睫。