一般來說，如果你想在淘寶或者天貓購物，一般會選擇搜索關鍵詞來查找產品。現在，手機淘寶正試圖以一種新的方式幫助你找到你想要的產品。

在阿里無線部門，一個集搜索算法、數據挖掘和手機淘寶產品團隊于一體的集團正在推廣一個圖像搜索項目——“Photo Purchase”。通過它，你可以拍攝電視女主持人、街頭專家和線下商店的服裝，用照片在手機淘寶上購買同樣的物品。

今年年初的照片購買只是測試版，隱藏在手機淘寶的三級頁面功能服務中。隨著產品接近成熟，照片購買在11月進入掃描頁面，與掃碼一起成為平行入口。

顧名思義，購買照片就是用照片進行圖像搜索。打開手機<愛尬聊_健康養生>淘寶，點擊左上角的“掃描”，會出現“掃碼”和“拍照購買”兩個選項。如果選擇后者，可以拍照上傳，系統會自動圈出衣服主體，后臺會將照片信息與商品庫進行匹配，呈現同類產品的搜索結果。

在阿里無線技術負責人南天看來，很多時候，當消費者看到一件衣服時，很難用精確的詞語來描述“點”、“條紋”等視覺商品特征。但是，如果你拍一張照片，你可以通過圖像搜索在海量的商品庫中找到產品。這種場景也給用戶帶來了新的購物體驗。

對于每一張照片，手機淘寶會根據價格、款式等維度貼上百個標簽，提高搜索結果的準確性。與百度、騰訊等圖片領域的競爭對手相比，圖購產品經理文瑤在接受PingWest采訪時表示，在阿里巴巴平臺上的上海產品數據是最大的優勢。這些數據標注了品牌、材質、款式、價格等各個維度。

11月，照片購買功能正式上線。在文瑤看來，這與團隊算法等技術的成熟有很大關系，移動智能設備的普及也是一個重要因素。手機淘寶日活躍量已達8000萬。他認為未來會有兩種搜索方式，一種是文本和語音搜索，另一種是圖像搜索。而后者剛剛起步，照片購買需要抓住這個機會。

目前，圖片購買圖片搜索的范圍仍僅限于女裝和包包。明年，拍照購物還將開放男裝、鞋帽、家居裝飾、配飾等各種品類。隨著更多用戶的使用，照片購買團隊可以修改照片購買的算法和程序。

根據雙12活動現場的隨機測試，五件女裝中有兩件找到了相同的段落，而另外三件女裝的相似率超過了90%。照片購買者可以對圖片的顏色、圖案和風格的識別給出非常準確的反饋。

對于拍照購物，精準搜索只是第一步。基于產品細節的推薦，找到相同或相似的產品是一個重要的商業方向。田女士說，“消費者在搜索這件衣服的時候，可能只是喜歡衣服的顏色、顏色或者某個細節，但我們要做的就是在消費者形象搜索的基礎上，向她推薦更多細節相似的產品，讓她最終找到完全滿意的產品。”

基于照片購買的搜索技術，手機淘寶推出了“派力達”。用戶用手機拍攝一件女裝并上傳后，淘寶達人可以推薦一款衣服鞋帽的搭配。為了激勵用戶使用這個功能，阿里巴巴打出了明星牌。在上傳照片并完成一站式購物后，它有機會在雙12當天與韓國明星李敏鎬約會。根據淘寶給出的數據，有300萬淘寶用戶參與了此次拍賣。