今年的雙十一晚會運用了哪些營銷策略？？
今年的雙十一晚會運用了哪些營<愛尬聊_頭條百科>銷策略？
劉闖愛我我愛韓英 8小時前 謝邀！今年阿里依然召集了如章子怡、莫文蔚、李宇春、吳亦凡等國內的大半個娛樂圈來瘋狂帶貨，貝克漢姆、維多利亞等國際明星也紛紛抵達，為觀眾剁手打call。雙十一從2009年11月11日的淘寶商城網絡促銷日，成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日，發展到現在，雙十一已經從中國電子商務行業的年度盛事，逐漸變為國內的娛樂狂歡大Party，這背后集結了行業的營銷玩法，也暗含了阿里澎湃的野心。一年一度的雙十一，是各大品牌，各大平臺的營銷大戰，從線下場景式海報投放到線上互聯網精準曝光，通過媒體互通的方式，全面占據微博、微信、購物平臺和各大頭部app。除此之外，一系列的站內預熱活動也讓消費者應接不暇，定金預售、火炬紅包，品牌秒殺，更是通過實打實的優惠福利，第一時間影響年輕消費群體和潛在消費者的購買決策。網友紛紛表示，自己的智商已經透支。雙十一晚會歷來是廣告的晚會，但觀眾買賬的原因是，除了瞪眼看“星星”還可以一邊購物一邊搖紅包，互動性十足。雙十一晚會本質上可以說是電商+直播+明星+多平臺聯動的營銷新典范，多屏互動打破了傳統晚會的單向內容傳遞模式，從而實現了各使用場景切換的無縫對接。今年的雙十一晚會，觀眾依然可以在觀看雙十一晚會的時候打開手機淘寶搖一搖，大獎1元搶、大牌免費拿。SUBARU XV使用權、手機、電視、明星同款應有盡有。今年的天貓雙十一晚會，電視平臺由浙江衛視，北京衛視和深圳衛視三家播出。為什么還要借助電視晚會來進行營銷策劃呢？前年，阿里與湖南衛視的合作，雙方各有所獲。阿里提高了參與感，每用戶的獲取成本僅0.5元。站在湖南衛視的角度，其實也不虧，借這個事件，湖南衛視除了掙了馬云的錢以外，也更好的推廣了“芒果TV”APP。而去年，浙視除了收到阿里的紅包以外，營銷策劃在廣告運營和頻道推廣上，都得到了不少實惠。其實，阿里一直走的是全流量入口的策略。雙十一前，無論是互聯網還是戶外，消費者已經被電商廣告“無縫打擊”。電視晚會無非是用一個全民聚會的儀式感來讓這個全流量入口大爆發。值得一提的是，今年雙十一晚會植入的新玩法。去年，上海家化獲得了雙十一晚會獨家冠名權。在2015年天貓雙11晚會上，晚會收視人群近六成為80后、90后，而上海家化也是最大的品牌贏家之一。根據數據顯示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015雙11全網銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長幅度超過300%。單從數字來看，億元冠名一晚，的確是天價冠名，然而任何一個熟悉市場的人都不會只盯著顯性成本。對于上海家化而言，除去雙11晚會直播當晚帶來的邊買邊看的品牌引流和即時銷售轉化，億元冠名舉動所帶來的系列長尾效應已經遠遠高過冠名成本。連續兩年冠名的上海家化今年被vivo取代。vivo以超過億元的費用獨家冠名了2017天貓雙11狂歡夜晚會。除了明星大腕云集，此次雙11狂歡夜晚會中還有一個最大的“藍方”看點——vivoX20全面屏手機?；蛟SX20將會擔任眾多的互動角色，充分的將科技與娛樂的相互融合，將會展現它最獨特的那一面。作為走在手機領域前列的vivo，這次牽手具有超強影響力天貓雙11狂歡夜不是沒有原因的，vivo手機的用戶群大部分都是時下追求個性時尚的年輕人，這一點跟天貓的粉絲群是幾乎一致的，也為雙方的合作提供的一個穩固的基礎。同時，雙方的品牌戰略也是雙方合作推動劑，都是在各自領域里追求極致，力求將最佳體驗與快樂帶給消費者。阿里不僅有當國內最大的傳媒公司的野心也有國際化的野心。今晚的雙十一晚會除了現場的各種表演節目以及慣例的實時銷售額數據展示外，還有一個往年沒有的看點，就是馬云的電影《功守道》?！豆κ氐馈愤@段時間可以說是做足了宣傳工作，到處都是相關的新聞。馬云也是在這部電影里下了血本，除了自己領銜主演，還找來了一票功夫片代表人物，包括袁和平、李連杰、洪金寶、吳京、甄子丹、鄒市明、朝青龍、托尼·賈等。電影主題曲《風清揚》也是由馬云和王菲合唱，為蝦米音樂做足了宣傳。而此次優酷作為晚會的獨家直播平臺和《功守道》的觀看平臺，得到了最大的曝光。這是阿里為自己家產品打call的獨家手勢。妮可-基德曼、詹姆斯、菲戈、莎拉波娃、第88屆奧斯卡頒獎晚會制片人大衛·希爾、美劇《破產姐妹花》中的富家女“卡洛琳(Caroline)”、世界杯金靴得主托馬斯·穆勒外，籃球明星科比·布萊恩特、國際人氣樂隊One Republic等國際“星星”都是阿里的站臺嘉賓。這也是雙11晚會的另一大看點：國際化。而國際化明星的出席為阿里在國際的影響力增加不少。除此之外，走出國門，走向世界是阿里的全球化野心。以前被稱為“光棍節”，現在則被稱為“購物狂歡節”，共同點是都有一個節字，對民眾來說，節日就是伴著快樂喜慶氛圍的，快樂本身就是意義，也是生活的本質。辦直播晚會，利用明星效應，各路明星帶你買買買，將雙十一打造成全民購物狂歡夜，這是最好的宣傳營銷手段，商家網上集中促銷、網民“搶購”狂歡的節點，數以百億計的交易體量，鞏固并擴大雙十一的影響力，形成一種購物文化，同時計算雙十一交易額，讓大家撐到零點開始沖量。如今雙十一走到第九年，如今的的雙11晚會，已然成為了春晚式的文化符號。它集購物，娛樂，時尚為一身，不僅是全民的狂歡Party，也是阿里內容營銷里的關鍵一環。除了阿里，其他電商平臺也開始辦起了晚會，蘇寧易購通過官方微博正式宣布,將在南京國際博覽中心舉辦“不落單的雙十一,蘇寧易購雙十一嗨購夜”晚會,定檔11月10日晚上20點正式開嗨。據悉,蘇寧易購嗨購夜出席明星陣容已定,包括人氣巨星楊洋、搖滾教父崔健、創作才女蔡健雅、全能組合筷子兄弟、“鐵娘子”張韶涵、搖滾樂隊黑豹、傳奇鼓手葉世榮、逃跑計劃等橫掃全年齡段觀眾。而蘇寧旗下PP體育、PP視頻、龍珠直播、蘇寧直播等平臺將會對“嗨購夜”晚會和“傳奇足球夜”球賽進行同步直播，也是自身的“文體CP”產業布局瘋狂打電話。
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