央視網絡春晚官宣陣容引爆網絡，用傳播學理論來分析分析 ...？
今天，央視網絡春晚官宣明星陣容，除了#王冰冰加盟央視網絡春晚#外，蔡徐坤、汪蘇瀧、周筆暢、丁真、毛不易、李佳琦、張韶涵、陳赫、GAI、王琳凱、VAVA、乃萬、馬伯騫、844樂隊、華陰老腔、方錦龍、瀟公子、機智的黨妹、余笛、徐均朔、何亮辰、韓宇、葉音、楊凱、懶惰、石璽彤、tangoz、于貞、魚翅等也在官宣陣容里。消息已經公布，立馬登上了熱搜，為啥春晚這么受人關注呢？今天咱們用傳播學的視角來分析春晚！
1作為儀式的春晚
儀式作為一種社會文化現象，有著悠久的歷史。詹姆斯·凱瑞在《作為文化的傳播》中指出
傳播的最終目的是建立起一臺有秩序、有意義的世界，“共同信仰”“共同理想”成為實現這一目的的手段。隨著媒介技術的革新，儀式所要求的時空同質性得以在更大的場域中被滿足，春晚便是一臺顯著的媒介儀式案例。
隨著傳統家族儀式及意義在現代社會中的衰落，作為中國人最重要的節日，春節需要新的儀式載體承載其內涵，以彌補前者帶來的結構性缺憾。電視機直播給予全民族時空關系的凝聚以媒介技術的支撐，而嫁接了春節所承載的“團圓”“守歲”等象征性民俗內涵的春晚無疑是最合適的儀式載體。
自 1983 年起，除夕夜八點至十二點這一時間段已經默認為全國人民參與春晚這一儀式的時間。而這一儀式將個人家庭的微末敘事和國家民族的宏大敘事鏈接了起來，它在“同質”的時空中將人們“拉進”想象的共同體，從而成為“一臺現代民族國家的當代政治儀式”。
春晚創作初衷就是以儀式為訴求的。第29屆春晚導演馬東曾指出，春晚本身就是一臺肩負著塑造主流意識形態使命的人工儀式。但是近些年，春晚越來越遭到詬病，其內含的家國同構的政治目的在人們吐槽春晚的文本解構以及逐漸興盛的地方春晚和網絡春晚的林立競爭中逐漸弱化，作為儀式存在的春晚的神圣性、象征性、權威性也在逐漸被消解。
針對此困境，央視春晚也不斷做出調整，在宣揚主流意識形態的前提下，盡可能符合市場需求，通過順應潮流開辦網絡春晚、舉辦春晚衍生節目等方式，拓展春晚的儀式場域，重塑<愛尬聊_百科網>春晚的儀式性質。
2春晚儀式性質的消解
一、神圣性的打破：春晚吐槽的惡搞與顛覆
新媒體的出現改變了以往單向度的傳播模式，人人都可以發聲，用戶生產內容大規模興起。人們可以便捷地完成信息的生產、共享與傳播，并借助新媒體平臺形成討論場，與其他用戶實現高度互動。在人人都是自媒體的前提下，春晚儀式場域也隨之延伸。
伴隨著春晚儀式場域在線上的拓展，作為儀式參與者的觀眾得以活躍的時空維度也就此延伸，不再局限于家庭成員之間某一時刻的交流。自媒體的即時互動強化了儀式超越時空限制的特性，構建出一種非常規意義的共時性關系，人們坐在電視機機前觀看春晚的同時，通過自媒體即時評論、即時分享，情緒的表露可以得到回應，強化了交流的欲望，以吐槽的方式參與到春晚儀式中去。
近幾年，網絡上春晚吐槽的規模越加龐大，討論熱度甚至遠高于節目本身。某種意義上對于春晚的吐槽構成了春晚的另一種生命形態。傳統媒介儀式以單向傳播為主，作為參與者的觀眾更多的是被動地接受儀式所賦予的意義。而在新媒介事件中，由春晚單向度地作為意義建構者的時代已一去不復返，共識的形成正在轉移到另一臺場域。
越來越多的人以自媒體的身份主動參與到春晚儀式中，他們在不同的社交媒體平臺實時發表對春晚的態度、點評和解讀，并展開互動和討論。其結果是網友不再被動地接受官方賦予春晚的儀式內涵，而開始在“后場”重新對春晚展開定義。基于春晚節目衍生的吐槽、段子層出不窮，使得春晚作為儀式所具有的神圣性、象征性也在網友對春晚文本的解構中逐漸消解。
二、權威性的削解：群雄逐鹿的地方春晚與網絡春晚
春晚的儀式性質中最突出的是它的“國家”性質。“春晚”一度是“中央電視機臺春節聯歡晚會”的簡稱及代名詞。自 1983 年央視春晚舉辦以來，已有30 余年，但事實上，舉辦春晚并非央視的專利和特權，部分地方電視機臺也延續了舉辦春晚的傳統，如遼寧衛視、湖南衛視等省級上星衛視一直堅持推出自制春晚，但播出時間基本避過了央視春晚的播出時間。
從時間點來看，地方衛視沒有直接參與到除夕這一具有團圓、守歲意義的儀式場景中來，央視仍舊“壟斷”除夕夜的電視機收視，其主導地位似乎不可撼動。但在媒介技術發展和群眾需求的共同作用下，作為儀式的“春晚”逐漸不再局限在“中央電視機臺”“電視機”這樣的框架內。各地方衛視竭盡所能地精心策劃籌備、加大投入力度、邀請各界大腕，希望借由春晚的春風，擴大自個平臺的牌子影響力。
盡管無法與央視抗衡，但地方春晚依靠其自身特色或是給央視春晚帶來了一定的壓力。遼寧衛視就曾以邀請“猴王”上春晚的方式占據了猴年春晚前后的話題熱議榜。
2016 年是猴年，央視導演卻并未邀請“猴王”六小齡童加盟春晚，一時引發網友的熱議，他們通過向央視春晚官微、央視導演留言等方式表達了對六小齡童加盟春晚的期待和訴求，但最終“猴王”的央視之旅也未能實現。而遼寧衛視卻借此契機，邀請“猴王”加盟遼寧衛視春晚，并對其表演的節目進行突出宣傳，一時間與央視春晚形成了鮮明對比，遼寧衛視也因此成為猴年春晚的話題熱點之一。此外，隨著網絡技術的成熟而興起的“網絡春節聯歡晚會”這一新型春晚形式也迅速發展起來。網絡春晚以其民間性、草根性、高度的互動性受到關注。
這也就意味著，一家獨大的春晚儀式在逐漸地被打了破。“遍地開花”的地方春晚、網絡春晚在一定程度上消解央視春晚的官方權威性。
3春晚儀式性質的重塑
一、儀式形式和儀式場域的拓展：春晚衍生節目
儀式載體的不同導致參與方式的不同，是媒介儀式與傳統意義上儀式的重要區別。傳統儀式中現場和發生地點常常是融合在一起的，人們要參與到儀式過程中，必須親臨現場。媒介儀式把儀式從發生地剝離出來，送到每一臺家庭當中，儀式參與者不必親臨現場，家庭成為儀式信息接受的大眾場所。
如果說央視春晚中，現場觀眾是春晚儀式的直接參與者，那么電視機機前的廣大觀眾只是借助媒介，模擬參與，以不同于傳統的參與方式，加入到儀式的演出中。但現場參與與模擬參與所賦予的參與體驗顯然是不同的。相較于現場直觀的視聽觀感營造的熱烈氛圍，通過中介傳輸的“現場”儀式感則大打折扣，而為了補償非現場觀眾的參與體驗，輔助電視機觀眾模擬參與，春晚直播過程中設置了諸多與電視機觀眾互動的環節，如征集新年愿望、抽取新年大獎等等。
二、整合與收編：官方網絡春晚的創辦
自北京衛視開啟“網絡春晚元年”后，各地衛視網站也相繼推出了網絡春晚。網絡春晚的節目素材多取自互聯網，表演者多為草根達人，因此，節目常常包含網友們的二次創作，且內容往往包含了對主流文化的抵抗，這顯然與傳統春晚表演性的宏大儀式的目的相違背。
網絡春晚的發展是不可避免的趨勢，并不斷消解了春晚的儀式性質。為重塑春晚的儀式性質，央視也緊跟其后，開辟了網絡春晚的新戰場，作為傳統電視機春晚的補充。
參考文獻
1余璧玲，春晚儀式性質的消解與重塑[J]，視聽，2018
2晁曉峰，從媒介儀式理論看“春晚”的新變化[J],今傳媒 ，2014
3馬嫻，大眾文化與主流文化的對話 ———對網
1作為儀式的春晚
儀式作為一種社會文化現象，有著悠久的歷史。詹姆斯·凱瑞在《作為文化的傳播》中指出
傳播的儀式觀有著明確的宗教起源......在儀式觀中傳播一詞的原型則是一種以團體或共同的身份把人們吸引到一起的神圣典禮。
傳播的最終目的是建立起一臺有秩序、有意義的世界，“共同信仰”“共同理想”成為實現這一目的的手段。隨著媒介技術的革新，儀式所要求的時空同質性得以在更大的場域中被滿足，春晚便是一臺顯著的媒介儀式案例。
隨著傳統家族儀式及意義在現代社會中的衰落，作為中國人最重要的節日，春節需要新的儀式載體承載其內涵，以彌補前者帶來的結構性缺憾。電視機直播給予全民族時空關系的凝聚以媒介技術的支撐，而嫁接了春節所承載的“團圓”“守歲”等象征性民俗內涵的春晚無疑是最合適的儀式載體。
自 1983 年起，除夕夜八點至十二點這一時間段已經默認為全國人民參與春晚這一儀式的時間。而這一儀式將個人家庭的微末敘事和國家民族的宏大敘事鏈接了起來，它在“同質”的時空中將人們“拉進”想象的共同體，從而成為“一臺現代民族國家的當代政治儀式”。
春晚創作初衷就是以儀式為訴求的。第29屆春晚導演馬東曾指出，春晚本身就是一臺肩負著塑造主流意識形態使命的人工儀式。但是近些年，春晚越來越遭到詬病，其內含的家國同構的政治目的在人們吐槽春晚的文本解構以及逐漸興盛的地方春晚和網絡春晚的林立競爭中逐漸弱化，作為儀式存在的春晚的神圣性、象征性、權威性也在逐漸被消解。
針對此困境，央視春晚也不斷做出調整，在宣揚主流意識形態的前提下，盡可能符合市場需求，通過順應潮流開辦網絡春晚、舉辦春晚衍生節目等方式，拓展春晚的儀式場域，重塑<愛尬聊_百科網>春晚的儀式性質。
2春晚儀式性質的消解
一、神圣性的打破：春晚吐槽的惡搞與顛覆
新媒體的出現改變了以往單向度的傳播模式，人人都可以發聲，用戶生產內容大規模興起。人們可以便捷地完成信息的生產、共享與傳播，并借助新媒體平臺形成討論場，與其他用戶實現高度互動。在人人都是自媒體的前提下，春晚儀式場域也隨之延伸。
伴隨著春晚儀式場域在線上的拓展，作為儀式參與者的觀眾得以活躍的時空維度也就此延伸，不再局限于家庭成員之間某一時刻的交流。自媒體的即時互動強化了儀式超越時空限制的特性，構建出一種非常規意義的共時性關系，人們坐在電視機機前觀看春晚的同時，通過自媒體即時評論、即時分享，情緒的表露可以得到回應，強化了交流的欲望，以吐槽的方式參與到春晚儀式中去。
近幾年，網絡上春晚吐槽的規模越加龐大，討論熱度甚至遠高于節目本身。某種意義上對于春晚的吐槽構成了春晚的另一種生命形態。傳統媒介儀式以單向傳播為主，作為參與者的觀眾更多的是被動地接受儀式所賦予的意義。而在新媒介事件中，由春晚單向度地作為意義建構者的時代已一去不復返，共識的形成正在轉移到另一臺場域。
越來越多的人以自媒體的身份主動參與到春晚儀式中，他們在不同的社交媒體平臺實時發表對春晚的態度、點評和解讀，并展開互動和討論。其結果是網友不再被動地接受官方賦予春晚的儀式內涵，而開始在“后場”重新對春晚展開定義。基于春晚節目衍生的吐槽、段子層出不窮，使得春晚作為儀式所具有的神圣性、象征性也在網友對春晚文本的解構中逐漸消解。
二、權威性的削解：群雄逐鹿的地方春晚與網絡春晚
春晚的儀式性質中最突出的是它的“國家”性質。“春晚”一度是“中央電視機臺春節聯歡晚會”的簡稱及代名詞。自 1983 年央視春晚舉辦以來，已有30 余年，但事實上，舉辦春晚并非央視的專利和特權，部分地方電視機臺也延續了舉辦春晚的傳統，如遼寧衛視、湖南衛視等省級上星衛視一直堅持推出自制春晚，但播出時間基本避過了央視春晚的播出時間。
從時間點來看，地方衛視沒有直接參與到除夕這一具有團圓、守歲意義的儀式場景中來，央視仍舊“壟斷”除夕夜的電視機收視，其主導地位似乎不可撼動。但在媒介技術發展和群眾需求的共同作用下，作為儀式的“春晚”逐漸不再局限在“中央電視機臺”“電視機”這樣的框架內。各地方衛視竭盡所能地精心策劃籌備、加大投入力度、邀請各界大腕，希望借由春晚的春風，擴大自個平臺的牌子影響力。
盡管無法與央視抗衡，但地方春晚依靠其自身特色或是給央視春晚帶來了一定的壓力。遼寧衛視就曾以邀請“猴王”上春晚的方式占據了猴年春晚前后的話題熱議榜。
2016 年是猴年，央視導演卻并未邀請“猴王”六小齡童加盟春晚，一時引發網友的熱議，他們通過向央視春晚官微、央視導演留言等方式表達了對六小齡童加盟春晚的期待和訴求，但最終“猴王”的央視之旅也未能實現。而遼寧衛視卻借此契機，邀請“猴王”加盟遼寧衛視春晚，并對其表演的節目進行突出宣傳，一時間與央視春晚形成了鮮明對比，遼寧衛視也因此成為猴年春晚的話題熱點之一。此外，隨著網絡技術的成熟而興起的“網絡春節聯歡晚會”這一新型春晚形式也迅速發展起來。網絡春晚以其民間性、草根性、高度的互動性受到關注。
這也就意味著，一家獨大的春晚儀式在逐漸地被打了破。“遍地開花”的地方春晚、網絡春晚在一定程度上消解央視春晚的官方權威性。
3春晚儀式性質的重塑
一、儀式形式和儀式場域的拓展：春晚衍生節目
儀式載體的不同導致參與方式的不同，是媒介儀式與傳統意義上儀式的重要區別。傳統儀式中現場和發生地點常常是融合在一起的，人們要參與到儀式過程中，必須親臨現場。媒介儀式把儀式從發生地剝離出來，送到每一臺家庭當中，儀式參與者不必親臨現場，家庭成為儀式信息接受的大眾場所。
如果說央視春晚中，現場觀眾是春晚儀式的直接參與者，那么電視機機前的廣大觀眾只是借助媒介，模擬參與，以不同于傳統的參與方式，加入到儀式的演出中。但現場參與與模擬參與所賦予的參與體驗顯然是不同的。相較于現場直觀的視聽觀感營造的熱烈氛圍，通過中介傳輸的“現場”儀式感則大打折扣，而為了補償非現場觀眾的參與體驗，輔助電視機觀眾模擬參與，春晚直播過程中設置了諸多與電視機觀眾互動的環節，如征集新年愿望、抽取新年大獎等等。
二、整合與收編：官方網絡春晚的創辦
自北京衛視開啟“網絡春晚元年”后，各地衛視網站也相繼推出了網絡春晚。網絡春晚的節目素材多取自互聯網，表演者多為草根達人，因此，節目常常包含網友們的二次創作，且內容往往包含了對主流文化的抵抗，這顯然與傳統春晚表演性的宏大儀式的目的相違背。
網絡春晚的發展是不可避免的趨勢，并不斷消解了春晚的儀式性質。為重塑春晚的儀式性質，央視也緊跟其后，開辟了網絡春晚的新戰場，作為傳統電視機春晚的補充。
參考文獻
1余璧玲，春晚儀式性質的消解與重塑[J]，視聽，2018
2晁曉峰，從媒介儀式理論看“春晚”的新變化[J],今傳媒 ，2014
3馬嫻，大眾文化與主流文化的對話 ———對網
