文章目錄2022抖音漲粉三巨頭:劉畊宏、瘋狂小楊哥、東方甄選2022年17場直播銷售額破億，“廣東夫婦”刷新單場銷售紀錄爆款≠高點贊?2022年抖音短視頻“失去”流量公式

聲明:本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者 | 松 露 制圖 | NUID 編輯 | 張 潔，授權轉載發布。

抖音的2022，是在存量里尋求新出路的一年。

這一年，抖音依舊以6億日活流量傲視各大互聯網平臺，是當之無愧的“爆款制造機”，有劉畊宏火遍全網的健身直播，也有“東方甄選”的雙語帶貨。

這一年，抖音電商GMV更是一路高歌猛進，突破萬億，多個出圈直播間成為刷屏的流量話題。實現這樣的成績，抖音電商前前后后只用了兩年多時間，而其他電商平臺用了4年甚至10多年。

同樣是這一年，花團錦簇背后抖音也難逃流量危機，據新榜旗下新抖數據不完全統計顯示，年漲粉破千萬賬號30個，相比前兩年持續下滑，個人賬號更難創作出高點贊爆款。

抖音也在不斷擴展業務的邊界去尋求新的增量，開通抖音商城，重點加碼扶持本地生活，又在新一年伊始上線了桌面聊天軟件，越來越像一個“宇宙App”，能點外賣能打車，能娛樂也能社交。

過去一年的抖音，哪些在流行?哪些在崛起?又有哪些失意?

新榜編輯部通過新榜旗下抖音數據平臺新抖數據，獲取到2022年1月1日至2022年12月31日期間的抖音數據變化，本文我們將通過漲粉、直播、內容三個數據維度復盤。

2022抖音漲粉三巨頭:劉畊宏、瘋狂小楊哥、東方甄選

在抖音，2022年有30個賬號一年漲粉破千萬。

這個數據比起2021年的35個、2020年的54個，再一次出現了下滑。

在這些漲粉千萬的賬號中，12個賬號是以爆款內容漲粉的創作者如“墊底辣孩”，6個賬號靠直播出圈如“東方甄選”，3個是抖音官方賬號如“抖音體育”，6個是官方媒體賬號如“央視新聞”，還有熱點人物如谷愛凌。

值得一提的是，2022年漲粉TOP3賬號皆是憑借直播拿到了流量。

漲粉最多的是“劉畊宏”，一年抖音漲粉6914.7萬。

2022年4月，他在抖音直播間帶著網友跳操健身，魔性帶感的《本草綱目》毽子操，加上幾次被平臺官方誤判違規的穿衣bug引發關注，而后掀起了一陣直播健身熱潮。

漲粉排名第二的是“瘋狂小楊哥”，一年漲粉4199.6萬。

這個憑借搞笑劇情走紅的賬號，已經連續3年在抖音年度漲粉TOP10行列中，2021年漲粉1642萬，2022年更是勢頭不減，靠直播帶貨讓粉絲量突破1億，成為抖音上粉絲最多的個人賬號。

截圖來自新抖

新抖數據顯示，過去半年“瘋狂小楊哥”在抖音累計帶貨銷售額區間為10億-25億元，場均銷售額達到2500萬-5000萬元。

當然，流量伴隨著爭議一起爆發，“瘋狂小楊哥”也因為1億買辦公樓、被打假帶貨商品質量等新聞多次登上熱搜。

（相關閱讀:《為什么有1億人在抖音追“瘋狂小楊哥”?》）

漲粉量第三的則是“東方甄選”，一年漲粉2899.1萬。

2022年6月，“東方甄選”的雙語帶貨直播間爆火出圈，那些曾經在新東方課堂上的老師們轉型成為帶貨主播，一邊賣貨一邊上課，能中英文無縫切換，也能對詩詞歌賦侃侃而談，成為流量黑馬。

新抖顯示，“東方甄選”過去半年的累計直播銷售額達到25億-50億元，其中最出圈主播董宇輝的個人抖音號也在2022年漲粉569.7萬，

（相關閱讀:《3天漲粉130萬，單場直播銷售額破千萬!新東方雙語直播正在出圈》）

截圖來自新抖

新榜編輯部曾在2021年的抖音復盤中猜測，“柳夜熙”的走紅和元宇宙的發展或許會帶動虛擬博主的新一輪出圈。

（相關閱讀:《2021抖音年鑒:35個賬號年漲粉破千萬，“美女+一切”成流量密碼》）

然而到了2022年，我們沒有看到更多虛擬人的流量奇跡，顏值、美妝等曾經捧出多個頂流的賽道也沒有更多橫空出世的標桿案例。

根據新抖數據的不完全統計，2022年只有2個賬號從0漲粉至千萬，一個是卡塔爾世界杯期間走紅的“王室小餃子”，另一個是“帕梅拉”，都是外國人，且都不是毫無受眾基礎的素人賬號。

數據范圍放寬到500萬的粉絲量級，有11個賬號過去一年從0開始漲粉到500萬。

其中有靠女海王求愛劇情走紅的“王七葉”，有唱歌不露臉的“????富貴”，有被稱為女版小楊哥的“小叮當的一家”，也包括3個三農賬號“張小云和阿玲”、“聽聽【新年快樂】”、“黃利琴”。

這些賬號雖漲粉不到千萬，但大多在過去一年成為過話題焦點，有的還在短期內擔當“頂流”，只是隨著行業內卷，抖音的流量獲取和積累越發不易，即使在各自賽道中殺出重圍，但這些賬號的漲粉速度與量級相比往年都有明顯放緩。

2022年17場直播銷售額破億，“廣東夫婦”刷新單場銷售紀錄

抖音單場直播銷售額破億是什么水平?

放到2022年，就是最頭部的十七分之一。

新抖數據顯示，過去一年，一共有17場直播的帶貨銷售額破億。

其中單場銷售額最高的是“廣東夫婦”（即“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”）的雙11首場直播，銷售額破7億，不僅是他們的單場最高帶貨成績，也刷新了抖音單場帶貨銷售額的紀錄。

據新抖統計，過去一年，“廣東夫婦”共有4場帶貨直播的銷售額破億，包攬抖音單場銷售額第一和第二的位置。

單場直播銷售額第三的是“趣店預制菜”，2022年一場直播的GMV達到2.5億。

2022年7月17日，當時這個賬號還叫“趣店羅老板”，以一場“鈔能力直播”一戰成名。趣店CEO羅敏放出了1500臺iPhone13加上1分錢酸菜魚的超級福利，各種開屏廣告、熱搜、投流等營銷動作，最終在這場直播上實現了流量和銷量的雙重爆發。

（相關閱讀:《詳解抖音首個“鈔能力直播”:1分錢送酸菜魚，19小時帶貨2.5億元》）

不過，成為話題之后的“趣店羅老板”也很快被全網討伐，過往創業過程中被扒出搞校園貸等爭議事件，代言人賈乃亮發聲明“割袍斷義”，抖音賬號也不斷掉粉。之后“趣店羅老板”改名“趣店預制菜”，目前所有視頻內容都已經被清空。

在這17個單場銷售額破億的直播間里，還有幾個值得關注的案例現象:

一是2022年末“向太陳嵐”入局直播帶貨，被稱為抖音新一任的“帶貨一姐”。

新抖數據顯示，12月19日，向太的抖音直播首秀銷售額超過2億，單場直播漲粉400多萬。

然而，網友發現向太直播時對部分產品沒有試吃試用，直播表現引發爭議，一度沖上微博熱搜。“Tech星球”報道稱，直播后一周時間向太抖音號掉粉近百萬，退貨率達到了70%。

二是“潘雨潤”“駱王宇”等美妝達人直播間的崛起，雙11首場直播均破億。

2022年李佳琦曾停播三個多月，在這期間一些美妝博主直播間人氣暴漲，被業界認為是填補了李佳琦的空缺，潘雨潤、駱王宇就是其中代表。

三是“琦兒Leo”的空降。她曾是薇婭的助播，2022年5月7日，琦兒正式在抖音開始直播帶貨，前三場直播銷售額達到4449萬元。

2022年12月，琦兒在抖音直播半年之后，兩場年貨節直播分別實現了單場銷售額破億。

（相關閱讀:《3天直播帶貨近4500萬，琦兒會成為抖音的“薇婭”嗎?》）

不過，高銷售額并不能和高人氣完全劃等號。

我們用新抖觀察了2022年直播間觀看人次排名數據，累計觀看人次超過1億的有6個，其中只有“抖音電商官方直播間”一個為帶貨直播間，其他5個直播間的內容是明星演唱會、世界杯決賽以及故宮。

人氣最高的直播間是劉德華“把我唱給你聽”演唱會直播，累計觀看人次超過3.96億次，演唱《冰雨》時實時在線人數達到2.4億，創下同步觀看人數的新紀錄。

爆款≠高點贊?2022年抖音短視頻“失去”流量公式

抖音不缺爆款內容，2022年也不例外。

在過去一年里，“墊底辣孩”以“國際超模”變裝系列的前后反差為起點，一年漲粉破千萬，多條作品被點贊超過200萬次;

因為揭秘食品中“科技與狠活”的那些事兒，“辛吉飛”的視頻全網刷屏，再次引發網友對食品安全的關注與思考;

還有“王七葉”的女海王求愛與躲閃搖，“王蓉 仨娃媽”早上5點起床為一家人做飯，“帥農鳥哥”的鄉村內容，以及“南翔不愛吃飯”、“嘉之派”等賬號的各類美食視頻，都討論度頗高。

然而，一個有意思的現象是，如果正兒八經地按照視頻點贊量排序，這些我們看過的爆款內容可能都排不上號。

不是這些印象中的爆款，那到底是哪些內容在抖音收獲了高點贊?

根據新抖數據的不完全統計，從2022年1月1日算起、截至到2022年12月31日，一共有29條視頻點贊破千萬，其中25條都是新聞資訊內容，14條來自“人民日報”。

其余4條點贊千萬的視頻中，有兩條出自明星，分別是王心凌的《愛你》歌曲舞臺，點贊量超過1627萬次，以及劉德華為慶祝香港回歸25周年演唱《東方之珠》的視頻，被點贊了超過1033萬次。

剩下的兩條則是來自幾乎沒有太多知名度的個人創作者。

一條是“_3”發布的下雪視頻，只有一句“在想誰”的文案，截至目前點贊量超過1456萬次，賬號粉絲86.6萬。這是“_3”的流量最大的內容，其余大部分視頻也都是下雪、煙花等場景，沒有旁白，只有一首BGM，點贊在幾千到幾萬不等。

另一條是“花炮大王”發布的順風車煙花視頻，截至目前被點贊了1236萬次，賬號粉絲133.7萬。這是一個專門發煙花視頻的賬號，此前大部分視頻獲贊只有幾千。

而且，這兩條視頻都是發布于2022年12月，短短十幾二十天點贊量暴增。

我們從新抖數據看到一個現象，除去官方機構賬號和明星賬號以外，不少高點贊的個人創作者賬號都是在12月迎來流量高峰，點贊TOP20的個人創作者賬號有14條發布于12月。

這或許與時間背景相關，冬天下雪、過年放炮本就是網友們最愛看的內容之一，高點贊內容中還有一些與“陽康”相關的內容，也是前段時間網友最關注的話題。

我們曾在2021年總結發現鄉村、顏值等內容是當年能在抖音獲取到流量的“公式”，比如“美女+一切”就是流量密碼。

不過在2022年，盡管抖音也有加碼扶持的內容領域比如三農、探店等，但除了熱點外，幾乎很難獲得最直接的流量公式，每個能跑出來的爆款都不容易，散落在各個不同賽道中，靠優質內容取勝，也在一定程度上看運氣。

無論是對于抖音還是創作者，2022年都是在不確定性里跌宕起伏的一年。

有人砸下了重金和大力氣結果依舊毫無起色，有人憑借一點巧思和運氣也走上了流量的巔峰，年年有新人出來，年年也有人落寞退場。

每一年都會有人問:抖音還值得做嗎?抖音還有新機會嗎?

值不值得很難去下定語，因為每個人、每個主體的評估維度不一樣，抖音依舊是國內流量最大的短視頻直播平臺，不過平臺流量紅利見底已經是既定事實。

新機會倒是一直都有，就像2022年高速發展的抖音電商、還有平臺加碼的本地生活，就看能不能抓住。

我們看到，即使是抓住了流量的那群人，也沒有就此躺平，而是在危機意識的推動下不斷拓展業務邊界，去做矩陣號、去做品牌、去做獨立App、去全平臺發展，他們成名于抖音，卻不想被困于抖音。

更多不甘愿在存量時代坐以待斃的玩家們也在2022年有了一個新的動作:出海TikTok，想用在抖音上的成熟經驗，去征服未完全開拓的海外市場。

2023年會更好嗎?準備乘風破浪遠航的“舵手”們需要自己去找到這個答案。