聲明：本文來自微信公眾號“新榜”（ID:newrankcn），作者:松露，編輯:張潔，授權轉載發布。

你有沒有在上網沖浪時遇到過一個“momo”?

不知道從什么時候開始，這個頂著粉紅色恐龍頭像的“momo”占據了小紅書、豆瓣、知乎等社區平臺的首頁，活躍在各種筆記和帖子的評論中。

起初，很多人以為這只是某一個特別活躍的賬號，到后來才發現，這不是一個人，而是一支由成千上萬網友組成的momo大軍，他們來自不同的IP地址，卻在互聯網上成為“一體”。

momo的賬號多了之后，對于momo話題的討論熱度也日漸走高。豆瓣上出現了“momo”的專組，組員已經超過3159人;小紅書上每天都有關于研究momo到底是誰的新筆記，熱度高的點贊能破萬，吸引一眾momo前來團建。

粉紅色小恐龍究竟有什么魔力?momo宇宙又是如何被建立的?這一切似乎無關流量生意，也沒什么方法論思路，只有一群網友在互聯網上努力找尋著一塊藏匿地。

01momo宇宙的出現與崛起

“momo”其實不是一個互聯網“新人”。

它屬于微信原創表情包系列IP之一，與氣泡狗阿綠阿白、神經蛙與歡樂馬等屬于同一家族，全名叫“么么龍 MOMO”，是一只粉紅色恐龍的卡通形象。

微信表情包IP家族

活躍在表情里的momo能夠走出微信，主要因為微信的授權登錄機制。

無論是微信里的小程序，還是外部App如豆瓣、小紅書等，只要網友選擇通過微信賬號授權登錄，除了自己原本的賬號和頭像，還可以另外新建賬戶頭像和昵稱，“momo”便是系統提供的隨機選項之一。

于是，一部分不愿意暴露微信昵稱和頭像的用戶成為了初代的“momo”，頂著這只粉色的小恐龍在互聯網沖浪。

沒搞明白momo來源的許多網友，還以為自己遇到的是同一個人。一個叫“momo”的小紅書賬號發了一條筆記委屈表示，某位網友被其他的momo罵完拉黑，看到自己就以為自己是那個罵他的人，一直追到主頁來罵，“又好氣又好笑”。

正所謂“一mo惹事，眾mo擔當”，也正是因為momo昵稱和頭像很難讓其他人具體定位到，讓不少網友意外地有了些“安全感”，將之視為“隱身”工具。

“改成momo之后，就不用擔心會被搜到發帖和回復記錄了”，某個“momo”留言表示。

就這樣，除了選擇隨機頭像與昵稱的那批“momo”外，越來越多的網友主動加入了momo的隊伍中。時間長了，momo還在粉色恐龍的形象基礎上衍生出更多變體。

比如將身體變成珍珠奶茶的奶茶mo，線條變為熒光色的熒光mo，頭戴博士帽的博士mo，還有各種聯名版本:甄嬛mo、灰太狼mo、章魚哥mo、庫洛米mo……

網絡上還出現了一些專門畫momo頭像的畫手，用畫筆創作出各種momo的形態。

小紅書上有一位momo畫手，目前還是個高中生，從1月末開始分享自己創作的momo頭像，有充電版、《鬼滅之刃》版、《哈利波特》版，筆記點贊數持續走高，熱度最高的一條獲贊超過1000次。

她會在評論區里征集網友們想要的momo形態，以此作為自己的靈感來源，每個頭像也都是無償分享，還會接免費的定制。最新一條筆記的評論區里，她表示下一周的momo頭像定制已經接滿，滿懷期待的網友們又開始排起了下下周的定制隊伍。

現在，在豆瓣、小紅書或是其他一些社區平臺，經常有人發帖問“momo是什么組織”，這時候會有一大群momo冒出來，流量高的帖子獲贊數能超過1萬，評論互動也有幾百甚至上千，評論區還會有部分momo熱情邀請對方加入自己的“陣營”。

momo宇宙，已經初步建成。

momo不是網友們的第一個群體身份。

之前，豆瓣上就出現過一批以“江湖騙子”、“已注銷”為昵稱的賬號，讓不少人無法分辨，導致豆瓣官方直接移除了這兩個昵稱，如今已無法再取此名。

“江湖騙子”們收到豆瓣系統提示

據了解，“江湖騙子”原本來自豆瓣系統的一種保護機制，當有用戶將自己的昵稱改成“管理員”時，就會被系統自動修正成“江湖騙子”，防止其冒充豆瓣小組的管理員。

“已注銷”的來源更為簡單粗暴些，豆瓣對于每個已經注銷賬號的用戶都會這么顯示，頭像也是統一的黑白色人像。

在豆瓣此前各種“粉黑大戰”、跨組“執法”的亂象中，如果用戶隱匿身份成為“江湖騙子”或者“已注銷”，大概率能避免被搜索到過往發言，因此這兩個ID成為一段時間內豆瓣用戶自我保護的工具。

而且，無論是“江湖騙子”還是“已注銷”，最初都不是被某個網友想出來的，而是系統自帶的，既省去了想名稱的時間精力，也大大降低了其傳播的門檻。

“momo”亦是如此，作為微信提供的隨機頭像和昵稱，簡單易操作也是其能被廣泛使用的前提條件之一。

從用戶心理上來說，有人實名上網，就有人想匿名潛水。

當大家對從互聯網博取眼球、賺取流量越發習以為常時，也有這么一群人不太想被找到、或是被記住，他們頂著一個大眾化的身份，分享自己想說的話，在感興趣的帖子或者筆記下留下只言片語，淹沒在人群中，享受著上網沖浪的自在和快樂。

“我現在看到momo的發言，第一反應是分辨其是否可信，感覺用這個賬號和頭像可以逃避很多后續追責問題”，這是某位網友的留言。

某社區App運營Eva也表示，從社區氛圍來說，如果用戶初始默認沒有頭像或是一些亂碼ID，用戶觀感會比較差，可以理解初衷是希望通過昵稱momo和粉色小恐龍的頭像讓用戶形象變得更“真人化”。

“但隨著momo現象的普遍，有時在一篇筆記下有多位momo回復，這種統一性反而會感覺很像水軍入侵，喪失平臺真實性這一特征，對社區氛圍的營造反而有弊端”，Eva指出。

也是因為可能存在導致網絡秩序混亂的風險，豆瓣就不再允許用戶取名為“江湖騙子”和“已注銷”。

當然，如果真的是有心人想要去具體找到某一個人，那大部分平臺都有一個賬戶ID編號，是獨一無二的，也能搜索到。

負責興趣社區運營的心心認為，對于平臺而言，當用戶的自發“團建”行為擾亂社區正常秩序，干預是有必要的行為，就像momo的發展一旦不可控，也會成為下一個“江湖騙子”類ID，“但這其中會牽扯到微信的授權登錄機制，即使干預也可能不會這么簡單粗暴”。

畢竟人們總說互聯網不是法外之地，無論是“江湖騙子”還是“momo”都無法成為“法外之徒”。

不過，對互聯網馬甲的尋求不會停下。momo之外，微信提供的其他隨機頭像和昵稱，比如紅色小豬“哄哄”、綠色小青蛙“神經蛙”、棕色小馬“歡樂馬”、以及白色小狗“阿白”等，也逐漸形成了一股“勢力”。

在一條問詢自己該加入哪個“家族”的帖子下，各大“勢力”爭相冒泡團建，還流傳著這么一段熱血且中二的“身份宣言”:

“既然你誠心誠意的發問了，我們就大發慈悲的告訴你!!為了防止世界被破壞，為了守護世界的和平，貫徹愛與真實的邪惡，可愛又迷人的正派角色——momo!!我們是穿梭在銀河的法外狂徒，白洞，白色的明天在等著我們~就是這樣~mo~~~”