聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 西瓜數(shù)據(jù)（ID:xiguashuju），作者:西樓，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

被網(wǎng)友稱為“小綠書(shū)”的微信公眾號(hào)圖片消息，大家體驗(yàn)過(guò)了嗎?

▲圖片來(lái)源:微信公眾平臺(tái)

近日，微信公眾平臺(tái)圖片消息功能升級(jí)，創(chuàng)作者可以給圖片內(nèi)容填寫標(biāo)題，描述語(yǔ)由140字?jǐn)U充為300字，用戶在手機(jī)上可以瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。

不過(guò)很快，描述語(yǔ)又由300字?jǐn)U充到1000字。

據(jù)西瓜數(shù)據(jù)觀察:

升級(jí)后的圖片消息一次性最多可以上傳9張圖片，用戶可以左右滑動(dòng)瀏覽;

雖然能寫標(biāo)題，但不能填寫作者，也不能標(biāo)原創(chuàng);

和圖文消息一樣，顯示閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、在看數(shù)、發(fā)布時(shí)間，也可以分享、收藏、評(píng)論;

封面同樣可以選擇大圖和小圖顯示，但大圖尺寸比例則是16:9，小圖仍然是1:1;

群發(fā)也是和圖文內(nèi)容一樣占用一次次數(shù);

標(biāo)題和內(nèi)容會(huì)在圖片下方顯示，而此前的圖片消息則是極簡(jiǎn)的單圖，沒(méi)有什么可排版的空間，發(fā)布后的呈現(xiàn)形式也是系統(tǒng)自動(dòng)生成的。

很顯然，新升級(jí)的圖片消息承載的圖文內(nèi)容更豐富了，很多品牌方、創(chuàng)作者也開(kāi)始關(guān)注并使用該功能。

升級(jí)后的圖片消息

效果如何?

升級(jí)后，官方賬號(hào)「微信派」第一時(shí)間發(fā)布了一條圖片消息內(nèi)容，有用戶在文章底下評(píng)論“新的版面耳目一新，好喜歡”。

▲圖片來(lái)源:「微信派」公眾號(hào)

對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，新的圖片消息和以往的圖文消息、圖片消息截然不同，用戶看了10年多的圖文內(nèi)容，現(xiàn)在來(lái)了這么一個(gè)圖片消息，自然會(huì)給人帶來(lái)不少新鮮感。

但熟悉小紅書(shū)的用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，該功能和小紅書(shū)的內(nèi)容展現(xiàn)形式十分相像，因此就有不少網(wǎng)友調(diào)侃這是微信的“小綠書(shū)”。

愛(ài)整活的官方賬號(hào)，還有「支付寶」。2月17日便用新功能，發(fā)布了“求星標(biāo)”的內(nèi)容。

▲圖片來(lái)源:「支付寶」公眾號(hào)

大概大家也都發(fā)現(xiàn)了，近期訂閱號(hào)還有個(gè)重大變化，就是用戶沒(méi)有星標(biāo)、沒(méi)有常讀的賬號(hào)，頭條封面不顯示大圖了，都是統(tǒng)一小圖展現(xiàn)，因此就有不少賬號(hào)專門發(fā)布內(nèi)容求星標(biāo)。

支付寶這篇內(nèi)容，不僅用新的排版，而且標(biāo)題《這時(shí)尚咱差點(diǎn)兒又沒(méi)趕上》也很俏皮，圖片內(nèi)容都是直接用簡(jiǎn)單粗暴手寫體的文字，有的還加上些表情包。

官方賬號(hào)下場(chǎng)整活，還是這么有趣活潑內(nèi)容，在合適的時(shí)間用恰當(dāng)?shù)男问?，?lái)求用戶星標(biāo)，用戶的抵觸感會(huì)大大降低，甚至?xí)胁簧儆脩粢驗(yàn)橄矚g這樣的形式，而心甘情愿星標(biāo)。

這種類小紅書(shū)的展現(xiàn)形式，用戶瀏覽圖片的效果較好，因此也適合用來(lái)種草，例如「愛(ài)范兒」就在2月16日發(fā)布了一篇圖賞種草內(nèi)容，只有標(biāo)題和9張圖片，所有信息、文案都在圖片上，用戶只需動(dòng)動(dòng)手指頭左右滑動(dòng)，就能了解內(nèi)容，直接明了，也較適合當(dāng)下用戶短平快的閱讀習(xí)慣。

還有些賬號(hào)，則專門針對(duì)圖片消息推出了新欄目。比如「畢導(dǎo)」，一位搞笑博主，一名幽默的理工科段子手，新推出《圖畢》欄目，每周精挑細(xì)選梗圖，編輯上簡(jiǎn)單的文字，再加些文章內(nèi)容，就能成文，作者力求大家看了忍俊不禁。

▲圖片來(lái)源:「畢導(dǎo)」公眾號(hào)

用戶的評(píng)論也是個(gè)個(gè)帶梗，有用戶說(shuō)“高情商:嘗試公眾號(hào)新功能，低情商:論文難寫水梗圖吧”。

說(shuō)得好像也挺在理的，公眾號(hào)創(chuàng)作者可以進(jìn)行一種很新的創(chuàng)作形式。

創(chuàng)作者可以嘗試哪些內(nèi)容?

哪些類型賬號(hào)將受益?

相比傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容而言，圖片消息既有圖片，也能寫1000字的內(nèi)容，可以滿足大部分創(chuàng)作者的需求。創(chuàng)作者的寫作壓力也相對(duì)較小，尤其是追求日更的創(chuàng)作者，少量文字+圖片即可。

但同時(shí)，也對(duì)創(chuàng)作者的圖片編輯能力提出了更高的要求，選擇了弱化文字信息，圖片就要承載更多信息，才能吸引用戶，否則就是濫竽充數(shù)，起不到錦上添花的效果。

對(duì)于種草、時(shí)尚、美妝、美食、旅游、攝影等類型的文章，這或許是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。這些類型的賬號(hào)，很多內(nèi)容本身就是圖片為主，且圖片視覺(jué)內(nèi)容也會(huì)更吸引人。

新的內(nèi)容展現(xiàn)形式，能夠給用戶帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)。

除此之外，壁紙頭像、情感文案等類型的賬號(hào)，也可利用新的內(nèi)容形式進(jìn)行嘗試。壁紙頭像類賬號(hào)直接拼圖展示即可，情感文案賬號(hào)則可以在每張精心挑選的美圖上，編輯金句、勵(lì)志的話，做成文摘標(biāo)簽類型，這樣喜歡的用戶還可做成日簽。

生活類的博主，也可利用圖片消息進(jìn)行更多的日常分享。比如周一到周五可以寫圖文內(nèi)容，到了周末用戶在放假，作者也可以稍微輕松一下，用一些日常的圖片內(nèi)容進(jìn)行分享，這樣可以讓讀者更加了解作者，進(jìn)一步拉近雙方的距離。

與深度的圖文消息相比，圖片內(nèi)容較為輕松，用戶的閱讀壓力相對(duì)也較小。再說(shuō)了，與某書(shū)形式相同，也更方便創(chuàng)作者內(nèi)容分發(fā)，節(jié)省時(shí)間成本。

一個(gè)新的內(nèi)容形式出現(xiàn)時(shí)候，有人覺(jué)得是危機(jī)，有人看到的卻是機(jī)會(huì)。

正所謂不破不立，一成不變的內(nèi)容，用戶也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞、厭倦等，創(chuàng)作者要盡可能保持新的創(chuàng)作，不斷給用戶帶來(lái)新的價(jià)值，才有可能留住用戶，提高粘性。

寫在最后

圖片消息目前有個(gè)較大的優(yōu)勢(shì)，就是顯示頭條封面。無(wú)論在手機(jī)端還是PC端，封面占據(jù)的版面都較大，也就更吸睛。

▲圖片來(lái)源:公眾號(hào)

新改版的訂閱號(hào)，在信息流里面，手機(jī)端一般就星標(biāo)的賬號(hào)才能顯示大圖，還有些少量活躍、用戶常讀的賬號(hào)，否則都是顯示小圖封面，這將大大影響文章的打開(kāi)率。

圖片消息就沒(méi)有了這個(gè)煩惱。頭條可以圖片消息，次條、三條等內(nèi)容還有可以發(fā)布圖文內(nèi)容，不影響。

但目前就是不能標(biāo)原創(chuàng)、不能寫作者，也不能添加話題標(biāo)簽，或許在以后版本中可能會(huì)更新。

畢竟在小紅書(shū)中，標(biāo)題標(biāo)簽是個(gè)很重要的內(nèi)容，平臺(tái)可以用話題做活動(dòng)，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，創(chuàng)作者也可以添加標(biāo)簽做索引、做內(nèi)容熱度，也能有公域流量推薦，這些都是公眾號(hào)圖片消息有待加強(qiáng)的地方。

在互動(dòng)方面，公眾號(hào)還有些新開(kāi)的賬號(hào)沒(méi)有留言功能，這類賬號(hào)要想嘗試圖片消息可能稍稍有些吃虧，有些重要的、有趣的內(nèi)容，反而是互動(dòng)區(qū)帶來(lái)的。

微信在補(bǔ)短內(nèi)容，一邊發(fā)力視頻號(hào)，一邊對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行改版。可能有的人會(huì)覺(jué)得微信要放棄公眾號(hào)了，其實(shí)不然。

平臺(tái)在變化，創(chuàng)作者也要與時(shí)俱進(jìn)，只有求變才能更好求存。

不得不承認(rèn)的是，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)越來(lái)越難了，但這也是個(gè)優(yōu)勝劣汰、適者生存的過(guò)程。在各家都在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間、爭(zhēng)奪流量的當(dāng)下，公眾號(hào)的改變也不失為一個(gè)新的機(jī)會(huì)。