3月24日 消息:據央視新聞報道，近日，市場監管總局修訂發布了《互聯網廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》將于2023年5月1日起施行。

《辦法》進一步明確了廣告主、互聯網廣告經營者和發布者、互聯網信息服務提供者的責任;積極回應社會關切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發布廣告等行為作出規范;細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯網廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發布廣告、利用互聯網直播發布廣告、變相發布須經審查的廣告等重點領域的廣告監管規則;新增了廣告代言人的管轄規定，為加強互聯網廣告監管執法提供了重要制度保障，也為互聯網廣告業規范有序發展賦予了新動能。

市場監管總局表示，將加強對各地市場監管部門的業務培訓，做好對互聯網平臺企業及相關廣告經營主體的行政指導，有效提升互聯網廣告監管能力和行業發展水平，增強各類廣告經營主體依法合規經營意識，以高效能監管促進互聯網廣告業高質量發展。

彈窗廣告方面，市場監管總局要求，以彈出等形式發布互聯網廣告，廣告主、廣告發布者應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得有下列情形:

（一）沒有關閉標志或者計時結束才能關閉廣告;

（二）關閉標志虛假、不可清晰辨識或者難以定位等，為關閉廣告設置障礙;

（三）關閉廣告須經兩次以上點擊;

（四）在瀏覽同一頁面、同一文檔過程中，關閉后繼續彈出廣告，影響用戶正常使用網絡;

（五）其他影響一鍵關閉的行為。

啟動互聯網應用程序時展示、發布的開屏廣告適用前款規定。

此外，不得以下列方式欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告:

（一）虛假的系統或者軟件更新、報錯、清理、通知等提示;

（二）虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標志;

（三）虛假的獎勵承諾;

（四）其他欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告的方式。